巴西世界杯開賽為互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了巨大流量,同時,移動互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品也在這一體育盛事中迅猛發(fā)展。在媒體移動化的趨勢下,把握用戶習慣改變顯得尤為重要。通過易觀在世界杯小組賽首輪期間對各大移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的監(jiān)測數(shù)據(jù)看,移動平臺已逐漸成為用戶觀賽的主要入口。

　　新聞客戶端成主力資訊渠道

　　根據(jù)易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月10日-6月14日短短5日中,各新聞客戶端UV增幅明顯。其中,騰訊新聞客戶端UV從10日的1864.32萬到14日上升到2299.2萬,增幅23.3%。搜狐新聞客戶端UV由1469.25萬增長至1738.12萬,增幅18.2%。值得一提的是,今日頭條由666.95萬上升到909.82萬,增幅36.4%創(chuàng)下增長記錄。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,究其原因是世界杯比賽時間大都在北京時間凌晨進行,球迷作息紊亂使得大多數(shù)人隨時隨地獲取比賽資訊的需求增強,新聞獲取的時間也越來越碎片化。同時,新聞客戶端相較于傳統(tǒng)媒體有著更便捷的資訊分類,幾乎所有的客戶端都增加了世界杯頁卡方便用戶查看賽事動態(tài)。

　　移動視頻

　　時長“偏好”15分鐘以內(nèi)

　　來自易觀的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于視頻時長有著近乎一致的偏好。開賽后13、14日兩天,騰訊視頻客戶端的人均單次使用時長分別為14.76分和15.49分。搜狐視頻客戶端為13.9分與14.48分,愛奇藝為14.74與14.9分,分列二三位。據(jù)統(tǒng)計,各大視頻客戶端的人均單次使用時長穩(wěn)定在13-15分鐘之間。

　　據(jù)了解,在世界杯期間各大門戶網(wǎng)站都推出相關(guān)原創(chuàng)視頻欄目,如騰訊的《足尖上的巴西》、《巨星面對面》、《飛魚球迷秀》,搜狐的《巨星對話》、新浪的《世界杯道中道》等。內(nèi)容雖然不同,但時間上基本都控制在8-20分鐘的時長區(qū)間里,這也說明了視頻內(nèi)容提供商對用戶的把握。另一個原因在于,目前國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)資費仍然偏貴,速度偏慢,客觀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境導致了用戶的選擇受到限制。

　　短視頻參賽成績亮眼

　　值得注意的是,能夠“快速反應(yīng)”的短視頻也受到了更多追捧。世界杯期間,微視的UV由14.37萬增長到了16.28萬,增長率為13%,秒拍的UV則從6700增長到7200,微拍的UV從7300增長到7800。

　　事實上,不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在做這種“即時”內(nèi)容時都較為吃力,尤其在知名媒體未開放直播的情況下。因此,以微視、秒拍、微拍為代表的短視頻APP,首次參與大賽,就建立起了了一個與權(quán)威媒體體育分庭抗禮的網(wǎng)上平臺。

　　以德國4:0葡萄牙的比賽為例,集合了一批比賽微視的“德榨葡萄汁”微視專題順勢更新,即便沒看過直播的人,也能對整場比賽了如指掌。自拍視頻與傳統(tǒng)文字互動有著更為直接的情緒宣泄效果,可以想象,原創(chuàng)短視頻分享在未來還有更為廣闊的發(fā)展空間。劉松