網(wǎng)事熱點(diǎn)

　　2016年，“雙11”當(dāng)日成交額為1207億元，是7年前的2400余倍。無(wú)論你有沒(méi)有對(duì)這一數(shù)字貢獻(xiàn)力量，都不可避免地被“雙11”話題刷屏。

　　從淘寶促銷日到網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，走過(guò)8年，“雙11”儼然已成為每年11月甚至是全年最重要的輿情事件。而相比最初的打折與消費(fèi)，由“雙11”衍生的輿情話題亦愈發(fā)豐富。

　　除了不斷刷新的成交數(shù)字，關(guān)于“雙11”，還有哪些你不知道的事？

　　南方日?qǐng)?bào)記者 曹菲 實(shí)習(xí)生 馬立敏

　　消費(fèi)者行為變化

　　更側(cè)重質(zhì)量與服務(wù)

　　2016年各大電商平臺(tái)宣傳主題

　　◎天貓：天貓雙11，全球狂歡節(jié)，全球好貨不止5折

　　◎京東：好物低價(jià)上京東

　　◎唯品會(huì)：唯品會(huì)不一樣的11·11，提前挑好貨！

　　◎1號(hào)店：過(guò)個(gè)講究的11·11，好貨1折狂歡！

　　◎國(guó)美在線：正品低價(jià)速達(dá)，十環(huán)11·11嗨購(gòu)，低價(jià)撩人

　　◎亞馬遜：拼價(jià)格更拼服務(wù)，亞馬遜中國(guó)推出30天免費(fèi)試用的Prime會(huì)員！

　　各大電商的宣傳主題幾乎都強(qiáng)調(diào)了“好”，更側(cè)重商品的質(zhì)量、服務(wù)，而不再是以低價(jià)作為最重要的宣傳吸睛點(diǎn)。背后折射出消費(fèi)者行為的變化——相比于價(jià)格，消費(fèi)者更加看重質(zhì)量與服務(wù)。

　　輿情話題

　　衍生廣泛，呈娛樂(lè)化趨勢(shì)

　　●每年話題

　　◎2009年造節(jié)

　　◎2010年

　　虛假折扣、“剁手”、快遞員月薪過(guò)萬(wàn)、快遞爆倉(cāng)

　　◎2011年

　　成交額、虛假折扣、消費(fèi)體驗(yàn)、快遞爆倉(cāng)

　　◎2012年

　　成交額、快遞、刷單、電商大戰(zhàn)、馬云、營(yíng)銷策略解析、消費(fèi)體驗(yàn)、購(gòu)物攻略

　　◎2013年

　　成交額、京東、虛假折扣、快遞、購(gòu)物攻略、“雙11”營(yíng)銷學(xué)

　　◎2014年

　　成交額、揭秘“雙11”、虛假折扣、京東蘇寧國(guó)美、快遞受益

　　◎2015年

　　成交額、“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)、明星、“雙11”之下的實(shí)體店

　　◎2016年

　　晚會(huì)、明星、成交額、馬云、“剁手”排行、“雙11”什么都不買(mǎi)、電商大戰(zhàn)、快遞員

　　●話題背后

　　1 政策響應(yīng)

　　從“雙11”誕生的第二年，就有消費(fèi)者在豆瓣平臺(tái)吐槽“雙11”折扣虛假。之后的7年間，關(guān)于虛假折扣的討論從未停止。在2016年“雙11”到來(lái)之前，國(guó)家發(fā)改委公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格行為的提醒書(shū)》，明確要求“禁止虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折扣等違法行為”。監(jiān)管政策的出臺(tái)，亦是與輿情話題的一種互動(dòng)。

　　2 成交額變雙刃劍

　　2011年，淘寶商城“雙11”銷售額躍升到33.6億元，這一數(shù)字令大眾驚嘆。也是從這一年開(kāi)始，淘寶官方每年都會(huì)對(duì)成交量進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)。然而，當(dāng)電商把成交數(shù)字作為傳播噱頭的時(shí)候，輿論也開(kāi)始質(zhì)疑數(shù)字的真實(shí)性。2012年，開(kāi)始出現(xiàn)電商刷單、成交額數(shù)字虛假的質(zhì)疑。

　　3 快遞話題演變

　　2010年，“快遞員年薪過(guò)萬(wàn)”成當(dāng)年最熱的輿情話題之一。2010年和2011年，快遞爆倉(cāng)成為“雙11”之后被報(bào)道最多的新聞，其折射出的是，快遞業(yè)的發(fā)展未能趕上電商的迅猛增勢(shì)。從2012年開(kāi)始，隨著快遞業(yè)的“百花齊放”，爆倉(cāng)逐漸退出“雙11”熱門(mén)話題榜。2016年11月11日，話題“向快遞小哥說(shuō)聲謝謝”全天盤(pán)踞新浪微博實(shí)時(shí)熱搜榜單。

　　4 從一家獨(dú)大到電商大戰(zhàn)

　　“雙11”前4年，幾乎所有“雙11”的話題都是圍繞淘寶展開(kāi)。而從2013年開(kāi)始，京東、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)的輿情話題占據(jù)“雙11”話題榜單。

　　5 從討論營(yíng)銷細(xì)節(jié)到現(xiàn)象解析

　　從“雙11”的第3年開(kāi)始，關(guān)于“雙11”的輿情話題不再局限于打折、快遞、成交額本身，輿論開(kāi)始把“雙11”當(dāng)作現(xiàn)象級(jí)事件，進(jìn)行更宏觀的討論，話題的延展性更強(qiáng)，也更深入，如“雙11”營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為模式變遷、“雙11”背后實(shí)體店的生存空間等。

　　6 明星與“雙11”相互拉動(dòng)

　　2015年和2016年，阿里巴巴均舉辦了“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)，利用明星造勢(shì)，有人評(píng)價(jià)晚會(huì)級(jí)別堪比“春晚”。晚會(huì)期間，參與明星輪番登上新浪微博實(shí)時(shí)熱搜排行榜，憑借明星拉動(dòng)，公眾對(duì)“雙11”的關(guān)注度也越來(lái)越高。