淘寶上的“國圖旺店”首頁截圖。

　　中新網北京7月12日電(記者 宋宇晟)今年，文化創意產品成了中國各大博物館的焦點。中國國家博物館天貓旗艦店、故宮在阿里巴巴平臺的官方旗艦店先后上線，各博物館也推出了帶有特色的文創產品。與博物館文創的火熱局面不同，圖書館的文創產品似乎略顯冷清。近日，中新網(微信公眾號：cns2012)記者就此走訪了國家圖書館。

　　“我不知道你們對圖書館的印象是什么？可能大多數人都認為，圖書館就是看書的地方。”在國家典籍博物館文創負責人張立朝看來，文化創意產品正讓圖書館“閱讀之外”的功能得以強化。

　　“從館藏角度來看，大家對國圖的印象就是‘都是書’”。張立朝覺得情況“確實是(這樣)”。“國家圖書館館藏3700余萬冊(件)，其中稱得上文物的古籍就有280余萬冊(件)，這其中80%-90%都是書。”

　　《慶賞升平》卡通形象文化創意產品之“猴年新春福袋”。國家圖書館供圖

　　因此，以書為主要藏品的國家圖書館就必然與故宮、國博文創產品的開發有不同之處。

　　張立朝告訴記者，國圖的文創產品主要圍繞其所藏典籍而開發。以館藏《慶賞升平》為例，該典籍是清內府彩繪戲曲人物圖譜，多出于徽班劇目扮相。作為研究京劇早期行頭、臉譜的珍貴史料，圖譜中人物神態刻畫精細，戲衣刺繡考究。這些細節都在國圖開發的文創產品上有所體現。

　　作為《慶賞升平》卡通人物形象的設計者，國家圖書館展覽部設計師劉仲瑄將其中的公主、狀元、孫悟空、門神等卡通形象運用到公交卡、書簽等生活小物件上。

　　她告訴記者，設計的過程其實就是“用另一種形式去表達他們”。“作為設計師，我們看到展品、文物，就會下意識搜取素材，注意它的各種細節，并把細節放大、突出。”

　　以國圖館藏《慶賞升平》為基礎設計的公主形象（左），右圖為《慶賞升平》中的公主形象。國家圖書館供圖

　　此外，國圖還利用館藏古地圖元素開發了“輿圖領帶”，以甲骨及甲骨文字形為靈感開發出“甲骨文手工皂”。

　　劉仲瑄覺得，這些文創產品一定會讓展覽更有趣味性。“瀏覽文創商店成為了觀展的一部分，也是傳播傳統文化的一種方式。”

　　在張立朝眼中，文創產品的開發一方面凸顯了國圖的休閑功能，另一方面也加強了對青少年的教育功能。“我們‘甲骨文記憶’展，上半年就吸引了九千多名學生到館。(他們)來館以后不僅要看甲骨，我們還會給他們設置互動課程，并將文創產品融入到互動中。”

　　張立朝說：“在博物館界，文創商店被當做最后一個展廳；我們圖書館界覺得，我們的文創商店更像是特殊的閱覽室，也是我們現代公共文化服務的一種方式。”

　　今年5月，國務院辦公廳轉發了文化部等四部委聯合印發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。

　　以國圖館藏《慶賞升平》為基礎設計的哪吒形象（左），右圖為《慶賞升平》中的哪吒形象。國家圖書館供圖

　　而在就在4月，國圖這間“特殊的閱覽室”已開到了網上。張立朝介紹，淘寶上的“國圖旺店”目前還在試運行階段。“從現在情況看，銷量還不錯，每月漲幅比較大。6月銷量就比5月翻了一番。”

　　記者在網店上看到，劉仲瑄設計的卡通人物形象在保留《慶賞升平》中傳統元素的基礎上，將所有人物都繪制成“二頭身(即將人物夸張地縮成一顆大頭和胖嘟嘟的身軀)”的Q版人物，給人一種“萌萌”的感覺。

　　不過，劉仲瑄覺得，自己做該系列文創產品的初衷并不是為了讓這本清代戲曲人物圖譜“變得可愛，或者有多萌”。“而是想通過這種方式，讓更多人關注到《慶賞升平》本身，關注到國粹和典籍。”

　　“萌”不是目的，“讓古籍里的文字活起來”才是這些文創產品存在的意義。

　　張立朝告訴記者，事實上，《慶賞升平》中的戲曲大部分都已經不在流傳了。“我們希望通過(卡通形象)也把其中的戲曲復活。我們找了一些藝術家，看看他們能不能把這些戲曲再唱起來。這也是我們貫徹‘讓古籍里的文字活起來’的一種方式。”

　　《慶賞升平》卡通形象文化創意產品之“猴年新春福袋”。國家圖書館供圖

　　談及未來，張立朝說，希望文創產品不局限在小物件上，“怎么跟影視，或者其他東西結合，我們也在談”。

　　同時，他也表示，文化要蓬勃發展，肯定要和現代人的生活理念結合。“要在新的時期有新的表現形式。當然，文創產品就是這種表現形式之一。這樣，文化的傳承才會在新時期煥發新的生命力。”

　　據悉，未來，國家圖書館將致力于打造線上線下的圖書館界文創聯盟，匯聚更廣闊的市場和資源，攜手全國圖書館，讓典籍中的文字活起來、走出去。(完)