央廣網北京8月30日消息（記者張子雨）現在農村電商的發展正在如火如荼的進行著，一些農土特產，借助電商走進了千家萬戶。而一些種植或養殖生鮮農產品的農戶的日子似乎不那么好過。近日，“天天果園”在北京、上海、廣州等城市的門店全部關閉，“青年菜君”和“果實幫”也宣布停業。

　　從投資的風口到集中爆發危機，生鮮電商僅用了兩年時間。來自中國農業生鮮電商發展論壇的一組數據顯示，2015年全國4000多家生鮮電商企業中，只有1%實現了盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%是巨額虧損。表面上看，融資不到位、現金流斷裂是生鮮電商倒閉的直接原因，更深層次的原因是什么呢？

　　電子商務讓咱們的農產品的銷路一下拓寬了很多。這幾年，“生鮮電商“的生意越來越紅火，估計有好多朋友也接觸過甚至參與了相關的生意。但是，慢慢地大家就會發現，這一行雖然看起來很紅火，但是真正想賺錢，還真不簡單。

　　有數據就顯示，2012年到2015年，咱們國家的生鮮電商市場規模從30多億一下增長到將近500億，今年還可能突破一千億，看起來，真的是遍地黃金。但是要具體到各個企業來講，情況就復雜了。我這兩天就看到一組數據，說，去年生鮮電商的企業數量超過4千家，但是只有1%，也就是40多家實現了盈利，95%的企業都在虧損。

　　為啥虧呢？有媒體總結出了幾條原因。其中最重要的一條，就是盲目燒錢忽視消費者需求�，F在互聯網是創業的風口，創業企業層出不窮，而且，有不少企業都被投資者看好。手里有了充足的資金，自然就想發展步伐快一些，但是從現狀來看，有不少企業又走上了低價競爭的老路，但是質量并不能滿族消費者的需求。但是有調查報告顯示，其實大家最在乎的生鮮產品的質量，質量好，價格高一點其實也不會影響市場。

　　除此之外，缺乏特色也是一個大問題�；ヂ摼W四通八達，大家都想借助互聯網全面發展，于是，大量的生鮮電商企業啥都賣，這就缺乏特色，再加上前面說的價格戰，就讓消費者很難養成品牌意識，生鮮電商又成了當年的農貿市場，看起來啥都有，但是要是細細說起來，就很可能，大家只知道哪家最便宜，但卻不一定分得出哪家最有特色，質量最好。

　　正因為如此，生鮮電商現在的市場占有率，只有3%，也就是說，市場潛力非�？捎^，但是發展現狀讓人著急。

　　對于這種現狀，其實咱們也沒必要太擔心，實踐證明，在一個行業發展的初期，都會出現這種過度競爭的局面，咱們想想之前的電商、團購，其實都出現過類似的情況，而且出現這種情況，從另一個角度也說明，這個行業是非常開放和自由的，這對創業者來說是好事。

　　產業升級則是接下來必須要進行的工作。這個產業升級，往小里說，就是生鮮電商要有新思路。提供個性化、高質量的產品。這一點上，咱們各位農民朋友可以大有作為，如果電商和咱們直接對接，這樣的農產品，質量肯定有保障，而且咱們還可以通過簽訂合同的方式，進行定制化生產，這樣也讓生鮮電商的產品有了特色。在這個層面，咱們也可以主動出擊，和生鮮電商企業積極對接，給企業解決了問題，也給咱們帶來了商機。

　　往大里說，產業升級關系到冷鏈物流的發展、行業規則體系的制定，而這些內容，需要企業的積極探索，也需要行業協會、管理部門的提前規劃。

　　正所謂：生鮮電商潛力大，缺乏特色也白搭。轉型升級求創新，各方努力共開發。