近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出豐富消費惠民舉措，鼓勵推出文化和旅游消費券、消費滿減等優惠及區域一體化消費惠民措施。多樣化的文旅消費惠民舉措，有利于激發經濟活力，加速消費回暖，繁榮文旅市場。如何更加精準惠及消費者，提升文旅消費積極性，是各地繁榮文旅市場需要面對的必答題。

　　近年來，多地推出一批文旅消費惠民舉措，降低消費支出，激發消費熱情。例如，寧夏銀川以購票補貼的方式，讓惠民措施精準惠及消費者，消費者則用實際消費行動讓文旅產品供給者得到利好，實現雙贏。

　　瞄準消費難點精準施策。文旅消費寄托著人們對美好生活的向往和追求。當下，消費者在各地進行文旅消費時，面對不同的難點，應因地制宜推出消費惠民舉措進行破解。西部省份可以針對游客旅長游短、門票貴、住宿餐飲成本高等難點，分類指導，細化舉措，降低文旅消費成本。一些文旅產品較為單一的省份，可以和旅游資源富集區聯動，構建文旅惠民舉措區域共享機制。

　　豐富文旅產品有效供給。文旅消費惠民的初衷之一是繁榮文旅市場。游客的有效反饋，有利于激發文旅相關企業推出優質文旅產品，耐心培養文旅市場新增長點。一些地方根據消費者對文旅產品的消費數額，為優質供給者提供獎勵補貼，有效推動了產品的優勝劣汰。此外，還可通過大數據等技術手段，精準掌握惠民舉措成效，引導文旅產業高質量轉型，進而達到繁榮文旅市場的目標。 （作者：馬呈忠 來源：經濟日報）