央廣網長沙2月4日消息（記者黃珂嵐 實習記者覃琴）“我終于搶到了這款‘牽手哪吒’！”2月3日，大年初六，長沙市民王璐通過商超的泡泡瑪特抽盒機購得心儀的《哪吒2》與泡泡瑪特聯名推出的角色盲盒，“這個假期我還購入了‘金蛇賀歲’系列，作為自己的新年禮物。”

春節假期，記者走訪發現，湖南長沙各大商場不少潮玩店換上“新裝”——櫥窗、柜臺上擺出具有新春元素的限定款，其中盲盒成為廣大年輕群體的消費首選。

春節假期，眾多消費者在盲盒抽盒機上消費（央廣網記者黃珂嵐 攝）

新春限定 “鏈”出春節新消費

近年來，潮玩文化興起，盲盒是其代表之一。在春節這一特殊消費節點，各大潮玩商店更是借勢上新一波帶有新年元素的盲盒，如喜慶的紅色、蛇年卡通等，許多盲盒愛好者慕名前來選購。

泡泡瑪特店里MOLLY、LABUBU等經典IP換上了紅色的裝扮，豬豬俠、三麗歐、卡皮巴拉、蠟筆小新等著名IP相繼推出新春盲盒，價格不一，低至20元，高達上百元。

記者觀察到，擺件、腕表、冰箱貼、勛章等用品也推出了盲盒版，呈現“萬物皆可盲盒”的特點，增強了盲盒年貨的實用性。盲盒市場的自主調整，慢慢讓盲盒闖入了人們年貨消費的“必備品”行列。

長沙某商場泡泡瑪特店的新年盲盒（央廣網發 覃琴 攝）

“新春元素一年只有一次，我更重視節日購買的儀式感。”在長沙國金街泡泡瑪特門店，顧客劉巍挑選了熱門的“金蛇賀歲新年好牌系列”。他介紹，如今，手辦盲盒已成為春節朋友間交換禮物、表達祝福的人氣新選擇，既新意十足、簡易便捷，還可以帶來較高的情緒價值。

傳統文化盲盒也不失市場，廣受顧客青睞。3D-JP作為專業銷售立體拼圖玩具的品牌，推出敦煌、長沙故事原創手繪系列拼圖盲盒。其中，敦煌拼圖盲盒冰箱貼售價32元，在盲盒市場屬于中低價位。

長沙某商場內3D-JP店的敦煌系列拼圖盲盒即將售罄（央廣網發 覃琴 攝）

今年1月以來，隨著學生進入寒假，商店客流量增多，傳統文化類盲盒銷量較好，幾乎每日都會售罄，次日重新補貨。“敦煌系列深受中小學生群體歡迎，與店內其他的著名潮牌IP相比還是具有一定競爭力。”長沙萬象城3D-JP一店員介紹。

此外，各大潮玩店采取年前上新，長戰線售賣的方式。“我們基本在2024年12月中下旬就陸續上架了新年盲盒。”長沙大悅城雜物社店員介紹，“我不是胖虎、財神爺等系列盲盒都賣得不錯，特別是財神爺系列，銷量最好。”

IP跨界 帶來“雙廚狂喜”

在長沙萬象城內，剛剛在隔壁TOP TOY抽到一盲盒隱藏款的謝子英，正在KKV甄嬛傳系列盲盒展架前拿起一個系列盲盒搖一搖，試圖通過聲音來辨別是不是自己心儀的款式。“我喜歡的IP會在重大消費節點推出一些有特色的產品。”他告訴記者，作為收藏愛好者，爆款IP新品如購買得不及時，可能會溢價。

隨著2025年“春節檔”的火爆，各大電影的角色盲盒也成了市場上的熱銷商品。消費者們在門店前排起了長龍。

“這一次泡泡瑪特還聯名了《唐探1900》，對我來說真是‘雙廚狂喜’！”資深“唐探”系列影迷唐琳琳也是盲盒收藏達人，她早早關注此次聯名，第一時間在線上抽了一整套。

作為“哪吒”系列影迷，王璐告訴記者，《哪吒2》與泡泡瑪特聯名推出的角色盲盒也受到追捧。多家泡泡瑪特門店相關盲盒已經脫銷，而線上“抽盒”則處于“排隊”狀態，發貨日期也已排至4月20日之后。記者發現，在二手交易平臺上，“牽手哪吒”和“牽手敖丙”等熱門款已經漲價近一倍，成為收藏者心中的必備良品。

盲盒與品牌IP的聯名，既是品牌形象和品牌精神的傳達，也兼具實用性、展示性、傳播性、可互動性。“過度追求稀有款品可能會引發盲目消費，我們還是應該保持理智消費。”唐琳琳表示。

盲盒“鬧”新春，“鬧”出新年味。新年購盲盒這一年輕化的新玩法，將新春消費的樂趣藏在了一個個小盒子里，等待人們一一揭曉。