五大荔枝產(chǎn)區(qū)輪番推介、全產(chǎn)業(yè)鏈大咖獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、國(guó)際采購(gòu)商視頻連線“隔空”助陣，熱議荔枝出海……4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷暨荔枝出海啟動(dòng)活動(dòng)在東莞熱鬧啟幕。

全省荔枝主產(chǎn)區(qū)代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數(shù)字賦能等企業(yè)代表，全球采購(gòu)商代表齊聚一堂，吹響2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)集結(jié)號(hào)，向世界遞出“甜蜜請(qǐng)柬”，喊全球吃廣東荔枝。

活動(dòng)在2025食博會(huì)·預(yù)博會(huì)和農(nóng)博會(huì)期間舉辦

2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷暨出海啟動(dòng)

從2019年起，在廣東省委、省政府指導(dǎo)下，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極推進(jìn)廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)，到今年已是第七年。全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)干群，久久為功，扎實(shí)推進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”，發(fā)展根基更牢、底氣更足、信心更強(qiáng)。每年以“12221”這串密碼，開啟“中國(guó)人的荔枝季”。

秀實(shí)“荔”

主產(chǎn)區(qū)接力推介

從粵西產(chǎn)區(qū)湛江遂溪、茂名，到珠三角產(chǎn)區(qū)東莞、廣州增城，再到粵東晚熟產(chǎn)區(qū)代表汕頭雷嶺，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)五大荔枝主產(chǎn)區(qū)代表按荔枝上市時(shí)間接力登臺(tái)，圍繞品種特色、荔枝文化和創(chuàng)新營(yíng)銷花式“帶貨”，展現(xiàn)廣東荔枝多元魅力。

遂溪縣副縣長(zhǎng)、廣州市越秀區(qū)幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)蒲火元

遂溪是中國(guó)大陸最早成熟的荔枝產(chǎn)區(qū)，湛川河谷火山灰土壤與咸淡水交匯，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。“這里荔枝早熟15天，年產(chǎn)量超3萬(wàn)噸，領(lǐng)跑廣東荔枝‘第一棒’。”遂溪縣副縣長(zhǎng)、廣州市越秀區(qū)幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)蒲火元介紹，今年荔枝季，遂溪以數(shù)字營(yíng)銷為手段，打造“仙品荔書記”IP，聯(lián)合小紅書等平臺(tái)培訓(xùn)果農(nóng)轉(zhuǎn)型“種草高手”，用直播、短視頻講好荔枝故事，同時(shí)組織開展“荔枝定制認(rèn)養(yǎng)”，深入推進(jìn)“越秀市場(chǎng)+遂溪產(chǎn)品”等協(xié)作模式，讓果農(nóng)從“會(huì)種”到“會(huì)賣”。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鐘秀威

“茂名是荔枝之鄉(xiāng)，有荔枝種植歷史最悠久、面積最廣、產(chǎn)量最大、品種最全、品質(zhì)最優(yōu)、產(chǎn)業(yè)最全等六個(gè)‘最’。”茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鐘秀威介紹，從四月下旬“三月紅”“科技一號(hào)”等早熟品種上市，到五月成熟的白糖罌妃子笑，再到六月桂味、糯米糍等晚熟品種，茂名荔枝鮮果供應(yīng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。目前，全市擁有荔枝加工企業(yè)500多家，荔枝年加工量5萬(wàn)噸，電商年銷售量超7萬(wàn)噸，荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)運(yùn)輸、加工、飲食及文旅多行業(yè)，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興百業(yè)旺。

東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)盧達(dá)明

東莞荔枝種植面積近16萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)量約2.4萬(wàn)—3萬(wàn)噸，雖然產(chǎn)量不大，但勝在品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良。“目前東莞優(yōu)質(zhì)荔枝占比超過(guò)90%，高于全省平均水平20%以上，大家熟悉的冰荔、觀音綠、嶺豐糯等優(yōu)質(zhì)品種都由東莞選育。”東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)盧達(dá)明表示，今年?yáng)|莞荔枝將繼續(xù)積極走出去，走進(jìn)京東、擁抱盒馬，不但在國(guó)內(nèi)走四方，還遠(yuǎn)赴海外，主動(dòng)擁抱消費(fèi)市場(chǎng)，并在高端商圈獲得消費(fèi)者追捧。

廣州市增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)馮德毅

“一樹掛綠驚天下，萬(wàn)荔競(jìng)秀展風(fēng)華”，掛綠母樹所在地廣州增城是珠三角主要荔枝產(chǎn)區(qū)之一，全區(qū)優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積約16.3萬(wàn)畝。廣州市增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)馮德毅介紹，今年增城將發(fā)布《增城特色農(nóng)產(chǎn)品地域色彩白皮書》，科學(xué)定義“增城荔枝紅”，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品色彩轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)和城市記憶，進(jìn)而提高品牌溢價(jià)。

汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長(zhǎng)連煉生

汕頭潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)是粵東晚熟荔枝產(chǎn)區(qū)代表，雷嶺荔枝憑借優(yōu)異品質(zhì)連續(xù)21年出口北美。當(dāng)?shù)赝菩小傲�統(tǒng)一”生產(chǎn)管理模式，建立無(wú)公害荔枝生產(chǎn)基地2.38萬(wàn)畝、出口生產(chǎn)示范基地5000畝、標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)1000畝。“晚熟兩周時(shí)間，讓雷嶺荔枝糖分積累更足，口感更好。同時(shí)，也讓我們成功避開了荔枝上市高峰期，延長(zhǎng)了廣東荔枝的嘗鮮期。”雷嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)連煉生說(shuō)，今年雷嶺將持續(xù)優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，加大宣傳力度提升品牌影響力，積極探索“荔枝+”模式，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

聚合“荔”

“12221”合伙人共繪甜蜜版圖

“荔枝出海”是本次活動(dòng)的熱詞，海外采購(gòu)商云端強(qiáng)勢(shì)助陣，為廣東荔枝點(diǎn)贊。“廣東荔枝在中東市場(chǎng)非常受歡迎。”迪拜采購(gòu)商Mafuzmohamen熱情地說(shuō)，得益于新的包裝和運(yùn)輸方式，廣東荔枝僅需3天就能運(yùn)輸?shù)降习荨：商m采購(gòu)商Wim van der Schoot也對(duì)廣東青睞有加，他表示今年計(jì)劃大力拓展荔枝進(jìn)口業(yè)務(wù)，將荔枝帶到歐洲更多的地方。

在南半球，新西蘭粵商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，新西蘭AFC集團(tuán)董事長(zhǎng)夏陽(yáng)也積極響應(yīng)，“我們加快新西蘭海外倉(cāng)的建設(shè)，架起聯(lián)通廣東與南太市場(chǎng)的經(jīng)貿(mào)之橋，助荔枝走進(jìn)南太各國(guó)。”

中荔集團(tuán)董事長(zhǎng)陳耀華

“今年首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國(guó)、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，標(biāo)志著新一年荔枝出口季的全面啟動(dòng)。”廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司陳耀華說(shuō)，2025年公司預(yù)計(jì)荔枝出口增長(zhǎng)20%，并力爭(zhēng)突破5000噸，進(jìn)一步鞏固中荔荔枝在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，推動(dòng)廣東荔枝從“走出去”到“走上去”，讓廣東荔枝飄香世界。

中央廣播電視總臺(tái)廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛

近年來(lái)，得益于中央、省、市各級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)助力，廣東荔枝品牌影響力日漸壯大。中央廣播電視總臺(tái)廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛透露，今年將繼續(xù)依托總臺(tái)全媒體矩陣，創(chuàng)新傳播形式，圍繞嶺南荔枝文化精心打造現(xiàn)象級(jí)IP。同時(shí)，借助開展直播帶貨以及依托“大灣區(qū)消費(fèi)季”等多元場(chǎng)景營(yíng)銷宣傳方式，助力荔枝銷售。

南方農(nóng)村報(bào)總經(jīng)理張璐

南方農(nóng)村報(bào)長(zhǎng)期關(guān)注、服務(wù)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的重要力量。南方農(nóng)村報(bào)總經(jīng)理張璐表示，今年南方農(nóng)村報(bào)將堅(jiān)持發(fā)揮媒體傳播力，整合各類媒體流量資源，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，加強(qiáng)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，堅(jiān)持發(fā)揮“四個(gè)共享”的聚合力，鏈接全國(guó)乃至全球市場(chǎng)資源，繼續(xù)“喊全球吃廣東荔枝”。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長(zhǎng)徐玉娟

品牌成功出圈，荔枝得以順利出海，背后是物流和保鮮技術(shù)的強(qiáng)勁支撐。“荔枝綠色保鮮技術(shù)，使得部分主栽品種的保鮮期延長(zhǎng)30天，有效拓展銷售半徑，為荔枝出海提供技術(shù)支撐，凍眠鎖鮮技術(shù)的應(yīng)用，更是實(shí)現(xiàn)了鮮荔枝的周年供應(yīng)。”廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長(zhǎng)徐玉娟介紹道，接下來(lái)，加工所將繼續(xù)深化保鮮技術(shù)的全鏈條應(yīng)用推廣，大幅降低荔枝采后損耗率。同時(shí)，深挖荔枝大健康價(jià)值，開發(fā)特醫(yī)食品、美妝原料等跨界產(chǎn)品，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)增值。

順豐集團(tuán)農(nóng)特商副總經(jīng)理郭翔兵

順豐集團(tuán)農(nóng)特商副總經(jīng)理郭翔兵介紹，順豐致力于實(shí)現(xiàn)荔枝“從枝頭到舌尖”的快速直達(dá)。通過(guò)整合航空、高鐵、冷鏈車等運(yùn)力資源，針對(duì)不同客戶、不同場(chǎng)景的需求，順豐推出多項(xiàng)定制化快遞物流產(chǎn)品；同時(shí)構(gòu)建起“直播帶貨+跨境電商+物流賦能”的融合模式，持續(xù)提升廣東荔枝的品牌知名度。目前，順豐的跨境包裹業(yè)務(wù)已覆蓋225個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為廣東荔枝走出國(guó)門、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)筑牢堅(jiān)實(shí)的物流底盤。

廣東荔枝越走越遠(yuǎn)，“12221”省際、區(qū)域合伙人隊(duì)伍也不斷壯大。山東魯商集團(tuán)銀座集團(tuán)副總經(jīng)理程曉勇說(shuō)，今年將繼續(xù)深化區(qū)域合作，傾力打造“魯粵優(yōu)品”通道，實(shí)現(xiàn)廣東荔枝24小時(shí)上架山東商超。亞果會(huì)iFresh創(chuàng)始人蔡劍表示，將依托公司在全球的批發(fā)檔口、商超資源，全力為廣東荔枝企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)出口服務(wù)。槿龍食品科技（南通）有限公司總經(jīng)理丁木槿說(shuō)，將發(fā)揮公司在巧克力等食品加工的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，研發(fā)生產(chǎn)荔枝巧克力、荔枝曲奇等一系列新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一年四季都能品嘗到廣東荔枝的美味。

在各方的共同努力下，廣東荔枝正以更加飽滿的姿態(tài)，走向全球市場(chǎng)，讓世界愛上這一口“嶺南味道”。

行動(dòng)“荔”

營(yíng)銷動(dòng)作接連不斷

“家人們，今天站在新屋村觀景臺(tái)，帶大家打卡廣東最甜的風(fēng)景——烏塘鎮(zhèn)湛川河谷萬(wàn)畝荔枝果園！”今年4月，烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤透過(guò)小紅書這一窗口，讓遂溪仙品荔與農(nóng)文旅結(jié)親，“仙品荔書記”給網(wǎng)友“種草”，邁出“荔”刻出圈第一步。

廣東各荔枝產(chǎn)區(qū)也積極行動(dòng)，圍繞“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系，創(chuàng)新舉措、搶先布局，各類營(yíng)銷活動(dòng)精彩紛呈，創(chuàng)意層出不窮。高州用微短劇傳遞荔枝文化，灘底古荔園“火”起來(lái)了；中國(guó)首個(gè)荔枝AI“高智荔”，用數(shù)智大腦為荔農(nóng)生產(chǎn)答疑解惑，賦能荔枝品牌建設(shè)……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意視頻集錦，全景呈現(xiàn)廣東荔枝創(chuàng)意營(yíng)銷成果，讓廣東荔枝“圈粉”全球。

廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)啟動(dòng)

千年荔枝產(chǎn)業(yè)，既有鮮活表達(dá)，也有厚重底蘊(yùn)。嶺南荔枝種植系統(tǒng)承載著千年的農(nóng)耕文化。今年1月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳公布廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（增城、東莞、茂名）進(jìn)入中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茂名、東莞、增城三地聯(lián)合啟動(dòng)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)申報(bào)，開啟廣東荔枝文化傳承與保護(hù)的新征程。

產(chǎn)銷合作簽約儀式

《2025廣東荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖》

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《2025廣東荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖》正式發(fā)布，這是廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳連續(xù)第六年整理全省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)及供應(yīng)鏈資源，為采購(gòu)商提供精準(zhǔn)采購(gòu)指引，提高產(chǎn)銷對(duì)接效率。廣州、東莞、茂名等荔枝主產(chǎn)區(qū)6組共12家企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成產(chǎn)銷合作簽約，為2025年廣東荔枝銷售開了一個(gè)好頭。（南方農(nóng)村報(bào)）